Toyota Yaris ATIV Hybrid Sedan: Unha alternativa innovadora á competencia
Toyota Motor anunciou recentemente que lanzará en Tailandia o seu modelo híbrido de menor prezo, o Yaris ATIV, para contrarrestar a competencia do auxe dos fabricantes chineses de vehículos eléctricos. O Yaris ATIV, cun prezo inicial de 729.000 baht (aproximadamente 22.379 dólares), é 60.000 baht menos que o modelo híbrido máis accesible de Toyota no mercado tailandés, o Yaris Cross híbrido. Esta medida demostra a profunda comprensión de Toyota da demanda do mercado e a súa determinación de romper fronte á feroz competencia.
O sedán híbrido Toyota Yaris ATIV ten como obxectivo unhas vendas de 20.000 unidades no seu primeiro ano. Montarase na súa planta da provincia de Chachoengsao, Tailandia, e aproximadamente o 65 % das súas pezas serán de orixe local, unha proporción que se espera que aumente no futuro. Toyota tamén ten previsto exportar o modelo híbrido a 23 países, incluíndo outras pezas do sueste asiático. Estas iniciativas non só fortalecerán a posición de Toyota no mercado tailandés, senón que tamén sentarán as bases para a súa expansión no sueste asiático.
Reactivación das vendas de vehículos eléctricos: o regreso do SUV bZ4X
Ademais de lanzar novos modelos híbridos, Toyota tamén abriu as pre-pedidos do novo SUV totalmente eléctrico bZ4X en Tailandia. Toyota lanzou o bZ4X por primeira vez en Tailandia en 2022, pero as vendas suspendéronse temporalmente debido a interrupcións na cadea de subministración. O novo bZ4X importarase do Xapón e terá un prezo inicial de 1,5 millóns de baht, unha redución de prezo estimada de aproximadamente 300.000 baht en comparación co modelo de 2022.
Está previsto que o novo Toyota bZ4X se venda aproximadamente 6.000 unidades en Tailandia durante o seu primeiro ano, e que as entregas comecen xa en novembro deste ano. Esta medida de Toyota non só reflicte unha resposta proactiva á demanda do mercado, senón que tamén demostra o seu investimento e innovación continuos en vehículos eléctricos. Co rápido crecemento do mercado de vehículos eléctricos, Toyota espera consolidar aínda máis a súa posición no mercado retomando as vendas do bZ4X.
A situación actual do mercado automobilístico de Tailandia e as estratexias de resposta de Toyota
Tailandia é o terceiro mercado automobilístico máis grande do sueste asiático, por detrás de Indonesia e Malaisia. Non obstante, debido ao aumento da débeda das familias e a un aumento nos rexeitamentos de préstamos para automóbiles, as vendas de automóbiles en Tailandia continuaron a diminuír nos últimos anos. Segundo os datos do sector recompilados por Toyota Motor, as vendas de coches novos en Tailandia o ano pasado foron de 572.675 unidades, un descenso interanual do 26 %. No primeiro semestre deste ano, as vendas de coches novos foron de 302.694 unidades, un lixeiro descenso do 2 %. Neste entorno de mercado, a introdución por parte de Toyota de vehículos híbridos e eléctricos de baixo prezo é especialmente importante.
Malia os desafíos xerais do mercado, as vendas de vehículos electrificados en Tailandia foron robustas. Esta tendencia permitiu aos fabricantes chineses de vehículos eléctricos, como BYD, ampliar constantemente a súa cota de mercado en Tailandia desde 2022. Na primeira metade deste ano, BYD tiña unha cota do 8 % do mercado automobilístico tailandés, mentres que MG e Great Wall Motors, ambas marcas do fabricante de automóbiles chinés SAIC Motor, tiñan o 4 % e o 2 %, respectivamente. A cota de mercado combinada dos principais fabricantes de automóbiles chineses en Tailandia alcanzou o 16 %, o que demostra o forte crecemento das marcas chinesas no mercado tailandés.
Os fabricantes de automóbiles xaponeses tiñan unha cota de mercado do 90 % en Tailandia hai uns anos, pero esta reduciuse ao 71 % debido á competencia dos competidores chineses. Toyota, aínda que segue liderando o mercado tailandés cunha cota do 38 %, experimentou un descenso nas vendas de camionetas debido ás rexeitacións de préstamos para automóbiles. Non obstante, as vendas de turismos, como o Toyota Yaris híbrido, compensaron este descenso.
A continuación das vendas de vehículos híbridos e eléctricos de baixo prezo por parte de Toyota no mercado tailandés sinala a súa resposta proactiva á feroz competencia. A medida que o entorno do mercado evoluciona, Toyota seguirá axustando a súa estratexia para manter a súa posición de liderado en Tailandia e no sueste asiático. A forma en que Toyota aproveite as oportunidades na súa transformación da electrificación será crucial para a súa capacidade para seguir sendo competitiva.
En xeral, os axustes estratéxicos de Toyota no mercado tailandés non só son unha resposta positiva aos cambios do mercado, senón tamén un forte contraataque contra o auxe dos fabricantes chineses de vehículos eléctricos. Ao lanzar modelos híbridos de baixo prezo e reiniciar as vendas de vehículos eléctricos, Toyota espera manter a súa posición de liderado nun mercado cada vez máis competitivo.
Correo electrónico:edautogroup@hotmail.com
Teléfono / WhatsApp:+8613299020000
Data de publicación: 25 de agosto de 2025