SAIC-GM-Wulingdemostrou unha extraordinaria resistencia. Segundo os informes, as vendas globais aumentaron significativamente en outubro de 2023, alcanzando os 179.000 vehículos, un aumento interanual do 42,1%. Este impresionante rendemento levou as vendas acumuladas de xaneiro a outubro a 1.221 millóns de vehículos, polo que é a única empresa do Grupo SAIC que supera este ano a marca do millón de vehículos. Non obstante, a pesar deste logro, a compañía aínda afronta o reto de manter a súa posición como líder da industria da automoción, especialmente porque se esforza por recuperar a súa posición como o primeiro fabricante chinés en vender máis de 2 millóns de vehículos ao ano.
O presidente do Grupo SAIC, Jia Jianxu, presentou unha visión clara para o futuro de SAIC-GM-Wuling, facendo fincapé na necesidade de manter un impulso ascendente en termos de desenvolvemento da marca, estratexia de prezos e marxes de beneficio. Nunha recente reunión de cadros de mediados de ano, Jia Yueting pediulle ao equipo que se concentrase na mellora da imaxe da marca e da calidade do produto. "Mellorar a marca, aumentar o prezo das bicicletas, aumentar os beneficios vanse a subir", dixo. A chamada á acción reflicte unha estratexia máis ampla para aumentar a cota de mercado e a competitividade da compañía nunha industria automotriz cada vez máis concorrida.
A máis recente concentración de animación do Centro de Marketing de Produtos, celebrada o pasado 1 de novembro, fixo fincapé aínda máis nesta aposta polo crecemento. No berro de batalla de "¡Vamos! ¡Vamos! ¡Vamos! ", o equipo e os comerciantes inspíranse para loitar por conseguir un maior éxito en 2024. Os esforzos colectivos son fundamentais para que SAIC-GM-Wuling se libere das cadeas da historia. Dependencia dos baixos prezos do petróleo. Afastándose dos vehículos de baixo custo e de baixa calidade a unha gama de produtos máis diversa e premium. A compañía recoñece que para lograr un crecemento sostible, debe afastarse do pasado e abrazar un futuro caracterizado pola innovación e a calidade.
Como parte desta transformación, SAIC-GM-Wuling lanzou a etiqueta de prata global para mellorar o atractivo da marca e a influencia no mercado. A medida ten como obxectivo complementar a Wuling Red Label existente, creando sinerxías e permitindo á compañía atender a un público máis amplo. O enfoque de Silver Label na personalización e os produtos de alta calidade deu resultados positivos, xa que só en outubro as vendas alcanzaron as 94.995 unidades, que representan máis da metade das vendas totais da compañía. Isto supón un cambio significativo, xa que o Silver Label ofrece 1,6 veces o rendemento do tradicional Red Label, que representa principalmente microcoches comerciais.
Ademais do seu éxito doméstico, SAIC-GM-Wuling tamén avanzou moito na expansión dos seus negocios internacionais. En outubro, a compañía exportou 19.629 vehículos completos, o que supón un incremento interanual do 35,5%. O crecemento das exportacións demostra o compromiso da compañía de explorar mercados estranxeiros e consolidar aínda máis a súa posición como actor global na industria do automóbil. A transformación de Wuling, coñecido como o "Rei dos Micro Cars", non é só un aumento das vendas, senón tamén a súa propia transformación. Tamén implica redefinir a imaxe de marca e ampliar a gama de produtos para satisfacer as diversas necesidades dos consumidores.
Mirando cara ao futuro, Jia Jianxu propuxo que SAIC-GM-Wuling se centre en tres áreas clave: mellora da marca, aumento do prezo das bicicletas e mellora da calidade do produto. O reposicionamento estratéxico da marca Baojun cara aos vehículos de nova enerxía está no núcleo desta visión. Ao crear a etiqueta vermella e a matriz de produtos de etiqueta azul de Wuling, tanto os vehículos comerciais como os turismos debuxarán un novo modelo para o desenvolvemento ascendente.
O lanzamento da matriz de produtos Silver Label enriqueceu a liña de produtos de Wuling, que abarca vehículos híbridos, eléctricos puros e propulsados por combustible. Estes inclúen o minicoche MINIEV, o MPV de seis prazas Capgemini e outros modelos, con prezos de ata 149.800 yuans. Ao crear unha matriz de produtos de alta calidade e mellorar a influencia da marca, espérase que SAIC-GM-Wuling mellore significativamente o seu rendemento de beneficios.
Non obstante, a medida que a empresa se embarca nesta ambiciosa viaxe, debe seguir sendo adaptable ás demandas do mercado e aproveitar as fortalezas existentes. A pesar do crecemento continuo, Wuling mantén unha forte posición no segmento dos minicoches, e se espera que as vendas de modelos comerciais alcancen as 639.681 unidades en 2023, o que supón máis do 45% das vendas totais. En particular, os minicoches seguen dominando o mercado. Wuling ocupa o primeiro lugar na cota de mercado de mini-automóbiles durante 12 anos consecutivos e o primeiro lugar na cota de mercado de mini-automóbiles de pasaxeiros durante 18 anos consecutivos.
En resumo, o rendemento de vendas recente e as iniciativas estratéxicas de SAIC-GM-Wuling reflicten os esforzos decididos de SAIC-GM-Wuling para redefinir a súa marca e carteira de produtos ante a dinámica cambiante do mercado. Mentres os fabricantes de vehículos enerxéticos de China seguen innovando e adaptándose, SAIC-GM-Wuling está á vangarda desta transformación, comprometida con acadar os obxectivos de desenvolvemento intelixente e ecolóxico e esforzándose por alcanzar novas alturas no mercado global do automóbil.
Hora de publicación: 12-nov-2024