SAIC-GM-Wulingdemostrou unha resiliencia extraordinaria. Segundo os informes, as vendas globais aumentaron significativamente en outubro de 2023, alcanzando os 179.000 vehículos, un aumento interanual do 42,1 %. Este impresionante rendemento impulsou as vendas acumuladas de xaneiro a outubro a 1,221 millóns de vehículos, o que a converte na única empresa do Grupo SAIC en superar a marca do millón de vehículos este ano. Non obstante, a pesar deste logro, a empresa aínda enfronta o reto de manter a súa posición como líder da industria do automóbil, especialmente mentres se esforza por recuperar a súa posición como o primeiro fabricante chinés en vender máis de 2 millóns de vehículos ao ano.
O presidente do Grupo SAIC, Jia Jianxu, presentou unha visión clara para o futuro de SAIC-GM-Wuling, facendo fincapé na necesidade de manter o impulso ascendente en termos de desenvolvemento de marca, estratexia de prezos e marxes de beneficio. Nunha recente reunión de cadros a mediados de ano, Jia Yueting pediu ao equipo que se centrase en mellorar a imaxe de marca e a calidade do produto. "Mellorar a marca, subir o prezo das motos e aumentar os beneficios van xurdir", dixo. A chamada á acción reflicte unha estratexia máis ampla para aumentar a cota de mercado e a competitividade da empresa nunha industria automobilística cada vez máis masificada.
A concentración de ánimo máis recente do Centro de Comercialización de Produtos, celebrada o 1 de novembro, puxo aínda máis énfase neste compromiso co crecemento. Co berro de batalla de "¡Vaia! ¡Vaia! ¡Vaia!", o equipo e os concesionarios están inspirados para esforzarse por acadar un maior éxito en 2024. Os esforzos colectivos son cruciais para que SAIC-GM-Wuling se libere das ataduras da historia. Dependencia dos baixos prezos do petróleo. Afastarse dos vehículos de baixo custo e baixa calidade cara a unha gama de produtos máis diversa e premium. A empresa recoñece que para lograr un crecemento sostible, debe afastarse do pasado e abrazar un futuro caracterizado pola innovación e a calidade.
Como parte desta transformación, SAIC-GM-Wuling lanzou a etiqueta prateada global para mellorar o atractivo da marca e a influencia no mercado. A medida ten como obxectivo complementar a etiqueta vermella Wuling xa existente, creando sinerxías e permitindo que a empresa se dirixa a un público máis amplo. O enfoque da etiqueta prateada na personalización e nos produtos de alta calidade deu resultados positivos, con vendas que alcanzaron as 94.995 unidades só en outubro, o que representa máis da metade das vendas totais da empresa. Isto supón un cambio significativo, xa que a etiqueta prateada ofrece 1,6 veces o rendemento da etiqueta vermella tradicional, que representa principalmente microcoches comerciais.
Ademais do seu éxito nacional, SAIC-GM-Wuling tamén fixo grandes progresos na expansión dos seus negocios internacionais. En outubro, a empresa exportou 19.629 vehículos completos, un aumento interanual do 35,5 %. O crecemento das exportacións demostra o compromiso da empresa coa exploración de mercados estranxeiros e coa consolidación da súa posición como actor global na industria do automóbil. A transformación de Wuling, coñecido como o "Rei dos Microcoches", non só supón un aumento das vendas, senón tamén a súa propia transformación. Tamén implica redefinir a imaxe da marca e ampliar a gama de produtos para satisfacer as diversas necesidades dos consumidores.
De cara ao futuro, Jia Jianxu propuxo que SAIC-GM-Wuling se centre en tres áreas clave: a mellora da marca, o aumento do prezo das bicicletas e a mellora da calidade do produto. O reposicionamento estratéxico da marca Baojun cara aos vehículos de novas enerxías é o núcleo desta visión. Ao crear a matriz de produtos de etiqueta vermella e etiqueta azul de Wuling, tanto os vehículos comerciais como os turismos debuxarán un novo plan para o desenvolvemento ascendente.
O lanzamento da matriz de produtos Silver Label enriqueceu a liña de produtos de Wuling, que abrangue vehículos híbridos, totalmente eléctricos e de combustible. Entre eles inclúense os minicoches MINIEV, os monovolumes de seis prazas Capgemini e outros modelos, con prezos de ata 149.800 yuans. Ao crear unha matriz de produtos de alta calidade e mellorar a influencia da marca, espérase que SAIC-GM-Wuling mellore significativamente o seu rendemento dos beneficios.
Non obstante, ao embarcarse nesta ambiciosa viaxe, a empresa debe seguir adaptándose ás demandas do mercado e aproveitar os puntos fortes existentes. Malia o crecemento continuo, Wuling mantén unha forte posición no segmento dos minicoches, e espérase que as vendas de modelos comerciais alcancen as 639 681 unidades en 2023, o que representa máis do 45 % das vendas totais. Cabe destacar que os minicoches seguen dominando o mercado. Wuling ocupou o primeiro posto na cota de mercado de minicoches durante 12 anos consecutivos e o primeiro posto na cota de mercado de miniturismos durante 18 anos consecutivos.
En resumo, o rendemento recente das vendas e as iniciativas estratéxicas de SAIC-GM-Wuling reflicten os esforzos decididos de SAIC-GM-Wuling para redefinir a súa marca e a súa carteira de produtos ante a dinámica cambiante do mercado. A medida que os fabricantes chineses de vehículos de novas enerxías continúan innovando e adaptándose, SAIC-GM-Wuling está á vangarda desta transformación, comprometida coa consecución dos obxectivos do desenvolvemento intelixente e ecolóxico e esforzándose por alcanzar novas cotas no mercado automobilístico mundial.
Data de publicación: 12 de novembro de 2024