Acelerando as iteracións tecnolóxicas e os consumidores'dilemas á hora de escoller
No vehículo de nova enerxíamercado, a velocidade da iteración tecnolóxica é
notable. A rápida aplicación de tecnoloxías intelixentes como LiDAR e Urban NOA (condución asistida por navegación) proporcionou aos consumidores unha experiencia de condución sen precedentes. Non obstante, esta rápida actualización tecnolóxica tamén trouxo problemas considerables. Moitos consumidores descubriron que o modelo que compraran fora substituído pouco despois de mercar o coche e mesmo a configuración do hardware e as funcións do novo modelo eran incompatibles con el.
Este fenómeno provocou que os consumidores caesen na ansiedade de que "mercar novo significa mercar vello". Ante as frecuentes actualizacións de modelos nun prazo dun ano, os consumidores teñen que ter en conta máis factores á hora de mercar un coche, como o rendemento, a seguridade, o servizo posvenda, etc. A diferenza da lóxica de compra improvisada dos bens de consumo de alta rotación, o alto prezo e a complexa toma de decisións dos vehículos de novas enerxías fan que os consumidores sexan máis cautelosos á hora de mercar un coche. Aínda que o mercado está cheo de novas tecnoloxías e funcións, os consumidores adoitan sentirse perdidos cando se enfrontan a estas opcións.
Intensificación da competencia e perda de diferenciación
A competencia no mercado dos vehículos de novas enerxías é cada vez máis feroz. Para facerse con cota de mercado, os principais fabricantes de automóbiles lanzaron novos modelos e novas tecnoloxías. Non obstante, esta práctica de diferenciación polo ben da diferenciación adoita levar a unha competencia homoxénea intensificada. Moitas marcas non teñen avances tecnolóxicos substanciais, pero atraen aos consumidores a través de métodos de mercadotecnia e diferenzas nos detalles.
No contexto da transformación das formas de enerxía, as propiedades mecánicas dos automóbiles debilitáronse gradualmente e a aplicación de hardware intelixente converteuse nun novo foco de competencia. Aínda que o progreso tecnolóxico promoveu a iteración de produtos, cando aparece no mercado un gran número de solucións técnicas similares, as eleccións dos consumidores volvense máis difíciles. As fronteiras entre as marcas son borrosas e é difícil para os consumidores atopar produtos que realmente satisfagan as súas necesidades ao mercar un coche.
Este fenómeno non só reflicte o recoñecemento do mercado de solucións maduras, senón que tamén expón a falta de innovación dalgunhas empresas. Ante un mercado homoxeneizado, a ansiedade dos consumidores faise cada vez máis evidente. Están ansiosos por atopar un novo vehículo enerxético que realmente satisfaga as súas necesidades, en lugar de perderse en opcións complexas.
Retrato do consumidor: a fronteira entre os bens de consumo de alta rotación e os bens duradeiros
Aínda que os vehículos de novas enerxías mostran unha tendencia de "bens de consumo de rápida rotación" en termos de iteración tecnolóxica e comercialización, para a maioría dos consumidores, os automóbiles seguen sendo un produto duradeiro. Segundo datos da Oficina Nacional de Estatística, a renda dispoñible per cápita dos residentes en China será de 41.314 yuans en 2024, e a renda familiar media anual será duns 90.900 yuans. Nun contexto económico deste tipo, é obviamente imposible tomar unha decisión de compra de automóbiles tan facilmente como cun produto de consumo de rápida rotación.
Para os grupos de altos ingresos, os vehículos de novas enerxías poden considerarse un "produto de consumo de rápida evolución" e é máis probable que acepten a rápida iteración de novas tecnoloxías e novos modelos. Non obstante, para a maioría das familias comúns, a compra dun coche aínda require un proceso de toma de decisións ben meditado. Ao mercar un coche, os consumidores adoitan prestar atención a múltiples factores como a marca, o rendemento e a configuración, esforzándose por tomar a mellor decisión dentro dun orzamento limitado.
Neste caso, o posicionamento no mercado dos vehículos de novas enerxías é particularmente importante. As empresas automobilísticas deben clarificar os seus grupos de consumidores obxectivo e ofrecer produtos que satisfagan realmente as necesidades dos consumidores, en lugar de buscar cegamente actualizacións tecnolóxicas. Só deste xeito poden destacarse na feroz competencia do mercado e gañar a confianza e o apoio dos consumidores.
O rápido desenvolvemento do mercado de vehículos de nova enerxía provocou progresos tecnolóxicos, pero tamén causou ansiedade entre os consumidores. Ante as frecuentes actualizacións de modelos e a competencia homoxénea, os consumidores deben manter unha comprensión clara e tomar decisións racionais sobre a compra de automóbiles. Os fabricantes de automóbiles deben atopar un equilibrio entre a innovación tecnolóxica e as necesidades dos usuarios e proporcionar produtos que satisfagan realmente a demanda do mercado. Só deste xeito os vehículos de nova enerxía poden realmente lograr a transformación de bens duradeiros a bens de consumo de rápida rotación no desenvolvemento futuro.
Correo electrónico:edautogroup@hotmail.com
Teléfono / WhatsApp:+8613299020000
Data de publicación: 30 de xullo de 2025