"Os mozos hoxe, os seus ollos teñen unha resolución moi alta".
"Os mozos poden, deberían, e deben conducir os coches máis chulos e divertidos agora mesmo".
O 12 de abril, na noite de marca ICAR2024, o doutor Su Jun, CEO de SmartMI Technology e xefe de produtos da marca ICAR, reorganizou a proposta de marca de ICAR. Cando unha táboa de cámaras da súa colección apareceu na gran pantalla, esta imaxe é bastante única, a imaxe persoal do "estilo friki" entrelaza co núcleo da marca para crear unha resonancia que se fusiona nunha.
Nesta noite de marca, ICAR aclarou o seu posicionamento de marca como "coche para mozos" e a súa última visión de "facer excelentes coches para mozos cun corazón novo". O novo produto ICAR v23 foi revelado simultaneamente a novos deseños, tecnoloxías e produtos que anuncian actualizacións de marca. Ao mesmo tempo, a marca ICAR tamén previsualizou o X25, o primeiro modelo da serie X, demostrando aínda máis o plan estratéxico da marca para a futura nova era enerxética.
"Xuventude", como palabra clave principal, é o punto de partida da creatividade da marca ICAR, e apareceu repetidamente en pouco máis de dúas horas. Na súa liña de marca e proposta de produto, ICAR mostra unha nova visión dos mozos.
01
Nova matriz de produtos
A marca ICAR naceu en abril do ano pasado. É a primeira marca de enerxía de Chery e a única das catro marcas principais de Chery, Exeed, Jetour e ICAR que se centra na nova enerxía.
En febreiro deste ano, o primeiro coche de ICAR, ICAR 03, foi lanzado oficialmente. O prezo oficial da guía cando se lanzou foi de 109.800-169.800 yuanes. O rendemento de custos pendente permitiu a este coche obter o recoñecemento do mercado nun curto período de tempo. Os datos mostran que un mes despois do seu lanzamento, ICAR 03 recibiu pedidos por máis de 16.000 vehículos. As vendas en marzo foron de 5.487 vehículos e as vendas nos primeiros dez días de abril foron de 2.113, un aumento do mes ao mes do 81%. Co establecemento da imaxe de marca, espérase que ata maio deste ano, as vendas mensuais de ICAR 03 superarán as 10.000 unidades.
Non obstante, na competencia feroz actual no ambiente do mercado externo, ICAR tamén está enfrentando o reto de gañar un pé firme e pasar ao seguinte nivel. Na noite de marca ICAR2024, anunciáronse un total de 3 novos produtos, dirixidos ao mercado novo con "tres frechas á vez".
Como primeiro produto da marca Shengwei, ICAR V23 está situado como un "SUV urbano eléctrico de estilo fóra de estrada". O deseño exterior está cheo de poder e moda. A forma de caixa cadrada de estilo fóra de estrada rende homenaxe aos clásicos. O deseño de catro rodas e catro cantas, os rebordos frontal e traseiros ultra-curtos e a distancia entre eixes grandes traen un forte impacto visual; Ao mesmo tempo, proporciona unha sensación de espazo dentro do coche. O espazo ultra-grande, asentos ultra-confortables e visión "de alto perfil" de visión multidimensionalmente actualiza a experiencia de condución.
En termos de intelixencia, V23 tamén funciona ben. Grazas á condución intelixente de nivel L2+ e á aplicación de 8155 ordenadores de coche chip mainstream, os usuarios poden comprender facilmente as condicións da estrada e gozar do pracer de "On the Road".
ICAR espera que V23 poida satisfacer con precisión as necesidades básicas de valor dos usuarios novos, co seu bo aspecto, de alto sabor, alta calidade, super práctica e fiabilidade e convértese na elección do "primeiro coche dos mozos". Su Jun prometeu na conferencia de prensa que ICAR, despois da actualización da marca, seguirá avanzando na nova pista enerxética e, finalmente, darse conta de "permitir que todos poidan gozar do pracer dunha tecnoloxía exquisita".
Ademais, ICAR tamén previsualizou o X25, o primeiro modelo da serie X.
O X25, situado como un MPV de estilo fóra de estrada medio a grande, é a innovación de ICAR para a futura nova era enerxética. O seu deseño corporal combina elementos clásicos fóra de estrada cun deseño dun só coche, mostrando unha sensación de ciencia ficción futura. Con base nas vantaxes técnicas da nova plataforma enerxética, o X25 ten unha mellor controlabilidade e estabilidade. O deseño totalmente plano do chan permite un espazo interior transparente e combinacións de asentos flexibles para satisfacer varias necesidades de viaxe.
No futuro, a marca ICAR tomará as necesidades explícitas dos usuarios como punto de partida e continuará amplificando o valor fundamental dos usuarios, que se reflicte concretamente na creación conxunta dunha rica matriz de produtos coa súa serie 0, V e X. Entre elas, a serie 0 céntrase na tecnoloxía exquisita e persegue a igualdade tecnolóxica; A serie V presenta un estilo fóra de estrada, destacando a diferenciación, o aspecto elevado e a ultrapracticabilidade; E a serie X comprometeuse a converterse nunha "nova especie de coches dunha soa caixa".
02
Cavar profundamente en "mozos" e crear "novas especies"
Detrás do atractivo v23, unha persoa que non pode ser ignorada está Su Jun, o fundador e conselleiro delegado de Zhimi. A súa nova identidade é a responsable de planificación de produtos de Chery New Energy.
No pasado, este doutor Tsinghua. e o profesor universitario con antecedentes en deseño industrial decidiron decidir iniciar un negocio no exterior e establecido Smartmitechnology. Despois de que Smartmitechnology entrase no campamento líder da industria doméstica intelixente dependendo da súa forte capacidade de produción de produtos de venda en quente e do sistema de cadea ecolóxica de Xiaomi, Su Jun uniuse inesperadamente ao torrente da industria do automóbil. Cooperar con Chery, integrarse na marca Chery ICAR e comezar unha nova viaxe.
Cando apareceu diante de todos de novo, o espírito de investigación académica aínda deixou rastros claros en SU Jun. Moitos produtos globais vendidos en quente como purificadores de aire e asentos de aseo intelixente de Smartmitechnology axudáronlle a acumular valiosa capacidade para definir produtos quentes.
Desde o punto de vista do desmantelamento, a metodoloxía de venda en quente de Su Jun é en primeiro lugar comprender profundamente e comprender con precisión as necesidades fundamentais dos usuarios para asegurarse de que o produto poida resolver directamente os problemas de usuario máis imperiosos dos usuarios.
En segundo lugar, evite a procura excesiva de funcións complicadas, porque isto non só distraerá o foco do produto, interfiren na elección dos consumidores, senón que aumentará os custos, afectando así á competitividade no mercado do produto.
Finalmente, aproveite plenamente as vantaxes dos recursos da cadea ecolóxica de Xiaomi, céntrase na creación de "Super Single Single Products", gañe o mercado a través de produtos quentes continuos e no proceso continúan consolidando conexións cos usuarios e aumentan a influencia da marca.
Na industria do automóbil, esta metodoloxía aínda ten unha forte importancia de referencia.
Moitas compañías de automóbiles queren expandirse no mercado de "mozos", pero ao final a miúdo non conseguen cartos apostando polo mercado de "idade media". No pasado, algúns produtos que se afirmaban ser "o primeiro coche dos mozos" eran esencialmente reducidos e reducidos versións de produtos populares que se demostraron populares no "mercado de idade media".
Su Jun ten unha profunda visión de que perseguir cousas fermosas e ser movido por detalles é un trazo moi importante para os mozos. Noutras palabras, aínda que teñas un orzamento limitado, aínda pagarás por cousas fermosas.
Respecto a este coche, Su Jun introduciu unha vez:
"En primeiro lugar, a categoría debe centrarse nos coches con bo espazo e cortar directamente os sedáns irrelevantes, os coches deportivos e outros elementos da liña de produtos. A dirección do produto debe ser coches frescos, divertidos e prácticos, coa actitude de" facer amigos ", empregando métodos explosivos para construír coches para mozos".
"En segundo lugar, desde o punto de vista de aparencia, ICAR V23, como un SUV eléctrico puro centrado no estilo fóra de estrada, ten unha nova linguaxe de deseño que combina sentimentos retro cun sentido da tecnoloxía futura".
"Ademais, desde a perspectiva de detalles, como o espazo posterior e o espazo para a máquina, intentamos ampliar o espazo interior do coche o máximo posible, de xeito que o coche da clase A poida chegar ao espazo da clase B ou da clase C, e toda a postura e o control sentados teñen sentido de orgullo e personalidade. "
Ata certo punto, a filosofía de deseño de ICAR é unha combinación de "adición" e "subtracción". Cortar as funcións sen importancia e os custos de control. Fai engadidos a factores clave e alcanza o obxectivo final.
03
"Big Chery" únese ás mans con Catl para lograr a "aceleración"
O estilo desta conferencia de prensa é completamente diferente do estilo mostrado por Chery en conferencias de prensa anteriores. SU Jun, CEO de Smartmitechnology e xefe de produtos de marca ICAR, e Zhang Hongyu, subdirector xeral de Chery Automobile Co., Ltd. e director xeral da división de marca ICAR, únete ás mans para formar o "CP máis forte". Un está tranquilo e o outro apaixonado, traendo xeo e a colisión do lume e as bromas frecuentes provocaron que a audiencia gritase de sorpresa.
Incluso Yin Tongyue, secretario do partido e presidente de Chery Holding Group, dixo que non se celebrara unha conferencia de prensa antes. O ICAR converteuse nun campo de proba para probar e explorar novas rutas. Yin Tongyue incluso dixo: "ICAR é unha" nova zona especial "creada por Chery Group. O grupo non aforrará ningún esforzo para apoiar o desenvolvemento de ICAR. Non hai límite superior ao investimento para axudar a ICAR a entrar no primeiro campamento de nova enerxía".
Para alcanzar este obxectivo, Chery está a acelerar a investigación e o desenvolvemento tecnolóxico, compensando as súas carencias e desenvolvendo os seus puntos fortes. Con base no sistema tecnolóxico "Yaoguang 2025", Chery investirá menos de 100 mil millóns de yuan nos próximos cinco anos para construír máis de 300 laboratorios de Yaoguang. Diversas novas tecnoloxías desenvólvense continuamente nos campos técnicos básicos. Zhang Hongyu, subdirector xeral de Chery Automobile Co., Ltd. e director xeral da marca ICAR, dixo que as fortes reservas técnicas de Chery son como un cofre do tesouro con todo o que necesitas.
Na actualidade, ICAR 03 completou a súa primeira actualización de OTA. NOA de alta velocidade, aparcamento de memoria cruzada e outras funcións están agora completamente "dispoñibles". Adopta unha ruta puramente visual, ten tecnoloxía líder e é accesible, o que o converte na primeira opción neste rango de prezos. Ademais, ICAR tamén pode actualizar continuamente a tracción eléctrica de catro rodas a través de medios técnicos como actualizacións de software e desacoplamiento dianteiro e traseiro, facendo que a condución sexa máis flexible e interesante.
Na conferencia de prensa, Chery tamén anunciou unha cooperación estratéxica con CATL, un líder global en novas baterías enerxéticas. As dúas partes reforzarán aínda máis a cooperación en tecnoloxía e capital para promover conxuntamente o crecemento da marca ICAR. Zeng Yuqun, presidente e director xeral de CATL, dixo que CATL proporcionará poderosas garantías de enerxía innovadoras e as solucións enerxéticas innovadoras máis avanzadas para a marca ICAR.
Como líder na industria da batería de enerxía, CATL ten unha tecnoloxía avanzada de baterías e capacidades de produción. Desde unha perspectiva técnica, a cooperación entre as dúas partes axudará a Chery a acelerar a actualización e substitución de áreas de tecnoloxía clave e mellorar a competitividade no mercado dos seus produtos. Desde a perspectiva da cadea industrial, a cooperación con CATL tamén axudará a Chery a estabilizar a súa cadea de subministración, a reducir os custos de adquisición e a mellorar a eficiencia da produción.
Tempo post: 26-2024 de abril