"Non somos 'CATL INSIDE', non temos esta estratexia. Estamos AO TEU LADO, sempre ao teu lado".
A noite anterior á apertura do CATL New Energy Lifestyle Plaza, que foi construído conxuntamente por CATL, o goberno do distrito de Qingbaijiang de Chengdu e as compañías de automóbiles, Luo Jian, director xeral do departamento de marketing de CATL, explicou isto aos profesores de medios.
A New Energy Life Plaza, que foi inaugurada oficialmente o pasado 10 de agosto, ocupa unha superficie de 13.800 metros cadrados. O primeiro lote de case 50 marcas e case 80 modelos expostos aumentará ata os 100 modelos no futuro. Ademais, a diferenza do modelo de tenda de experiencia noutros distritos comerciais, New Energy Life Plaza non vende coches.
Li Ping, vicepresidente de CATL, dixo que, como portador de novos estilos de vida enerxéticos de alta calidade, CATL New Energy Life Plaza foi pioneiro na construción dunha "escena completa" para os consumidores que integra "ver, seleccionar, usar e aprender". Plataforma "New Experience" para acelerar a chegada da nova era enerxética.
Luo Jian tamén dixo que a través das dúas características clave de "completo" e "novo", New Energy Life Plaza esfórzase por axudar ás compañías de automóbiles a mostrar bos coches, axudar aos consumidores a escoller bos coches e promover novos estilos de vida enerxéticos.
Esta nova plataforma, creada conxuntamente por Ningde Times e os seus socios de empresas de automóbiles, ten como obxectivo vincular as empresas de automóbiles e os consumidores para que traballen xuntos para lograr innovación e resultados gaña-gaños nun momento no que o panorama da industria do automóbil e os conceptos de consumo dos consumidores se están reestruturando no mundo. onda de transformación enerxética.
Modelos populares nun só lugar
Como non vende coches, por que CATL faría tal cousa? Isto é o que máis me interesa.
Luo Jian dixo: "Por que queremos construír esta marca (A C)? Creo que pode parecer un pouco de mente alta, pero en realidade é esencialmente así, é dicir, temos un sentido da misión".
Este sentido de misión provén de: "Espero que todos recoñezan a batería ao mercar un coche eléctrico, e o nome que recoñecen é CATL Battery. Isto é porque o rendemento da batería determina o rendemento do coche en gran medida. é un punto de partida A (feito) para toda a industria".
Ademais, agora hai moitos fabricantes de baterías e a calidade en realidade varía de boa a mala. CATL tamén espera utilizar a súa posición como líder da industria para dicir aos consumidores que tipo de baterías son boas.
Polo tanto, o CATL New Energy Life Plaza non só é o primeiro pavillón de marcas de vehículos enerxéticos novos do mundo, senón tamén un lugar onde os consumidores poden ver modelos populares do mercado nunha soa parada. Tamén se pode chamar "un evento de exhibición de automóbiles sen fin". Por suposto, todos estes modelos usan baterías CATL.
Ademais, CATL tamén creou un equipo de expertos en novas enerxías que entenden tanto os coches como as baterías. Poden responder a diversas preguntas dos consumidores sobre vehículos e baterías en tempo real. Entendo que o equipo terá máis de 30 persoas. Ademais, en función das necesidades, do orzamento e do uso de cada usuario, estes expertos tamén recomendarán aos consumidores os vehículos de nova enerxía máis axeitados, permitindo aos consumidores elixir coches con confianza e tomar decisións con tranquilidade.
Conversei cos investimentos de Avita en Chengdu durante un tempo. Como un dos primeirosmarcas para entrar no mercado, como ves este novo modelo?
El dixo: "Creo que os usuarios deste lugar poden realmente entender esta industria desde unha perspectiva pacífica e máis obxectiva. Creo que o primeiro pode promover a investigación sobre novas enerxías, incluso tecnoloxía de condución intelixente, etc. Haberá unha mellor recepción e popularidade. educación científica”.
Ademais da entrada da marca, a marca de servizo de posventa de CATL "Ningjia Service" tamén se lanzou oficialmente o día da inauguración.
Ningjia Service creou as 112 primeiras estacións de servizo posvenda profesionais en China e estableceu un sistema completo de formación de persoal para ofrecer aos usuarios servizos profesionais, incluíndo, entre outros, o mantemento básico da batería, probas de saúde e rescate móbil. Garante integralmente a experiencia do coche dos propietarios de coches de nova enerxía e faga que o seu coche sexa libre de preocupacións.
Ademais, o programa mini CATL lanzouse oficialmente o 10 de agosto. Para os propietarios de coches de enerxía nova, este programa ofrece servizos como consulta de rede de carga, visualización de coches, selección de coches, uso de coches e investigación de novas enerxías. Ao desenvolver canles en liña, CATL ofrece aos usuarios servizos eficientes, cómodos, de alta calidade e multidimensionais.
"Atrapa a boneca"
Unha pregunta que máis me preocupa é como cubrir o custo deste To C CATL New Energy Lifestyle Plaza?
Despois de todo, se non vendes coches, os custos fixos anuais de manter un centro comercial tan grande serán bastante altos. Ademais dos custos laborais dun equipo de expertos de máis de 30 persoas, etc. Aínda que o goberno de Qingbaijiang ten certamente o apoio político correspondente, aínda merece a pena explorar como funciona este novo modelo.
Esta vez non recibín resposta. Isto tamén é normal. Despois de todo, un novo modelo leva tempo en responder.
Non obstante, esta vez a apertura de Life Plaza pode ver realmente a visión e dirección de CATL. Tamén se confirmou unha vez máis que "a era Ningde non vai construír nin vender coches". De feito, o que pretende CATL non é construír ou vender coches, senón abrir e conectar toda a cadea ecolóxica.
Para ser precisos, ademais de produtos excelentes e control de custos extremos, CATL está a tentar construír o seu terceiro foxo: apoderarse da mente dos usuarios.
Apoderarse da mente dos usuarios é o campo de batalla definitivo para a competencia empresarial. Crear e dar forma a novas cognicións é crucial para o éxito futuro das empresas. A estratexia "To C" de CATL baséase neste concepto, e o seu propósito é impulsar "To B" a través de "To C".
Por exemplo, hai unha película moi popular "Catch the Baby" recentemente, que é o vello dito "comeza co bebé". Ningde Times tamén pensou nisto.
Durante a visita, vimos a primeira nova clase de divulgación das ciencias enerxéticas realizada por CATL. O público eran todos nenos. Escoitaron atentamente a introdución de Xia Xiaogang, subdirectora do Centro de Tecnoloxías da Información da escola secundaria número 7 de Chengdu, e levantaron a man con entusiasmo para responder preguntas. Cando estes nenos crezan, a súa comprensión do CATL e das novas enerxías será moi sólida. Por suposto, Ideal está a facer o mesmo entre as compañías de automóbiles.
Segundo informan, esta pequena clase celebrarase regularmente na Praza da New Energy Life. Nese momento, Life Plaza convidará a expertos e famosos dos campos das novas enerxías, a ecoloxía e a protección ambiental a impartir clases presenciais para compartir novos coñecementos enerxéticos sobre automóbiles, baterías, protección ambiental, cero emisións de carbono e outros temas.
Segundo a visión de CATL, a nova aula de enerxía será dun xeito sinxelo de entender, permitindo aos consumidores de todas as idades aprender e explorar facilmente os misterios da nova enerxía.
Despois de todo, a transición enerxética é inevitable. Nesta ocasión, CATL Energy Life Plaza recibiu un forte apoio do goberno municipal de Chengdu e do goberno do distrito de Qingbaijiang, e unirá profundamente ás empresas de automóbiles e aos novos consumidores de enerxía a través de escenarios ricos, servizos profesionais e experiencias definitivas, abrindo unha "nova" nova enerxía. vida. En canto á eficacia da estratexia C-end de CATL, nunha palabra, levará tempo verificala.
Hora de publicación: 13-ago-2024